전 세계 하이엔드 호스피탈리티 시장의 시선이 서울로 향하고 있다. 그동안 국내 5성급 특급호텔들이 고수해 온 프리미엄 세그먼트의 상단을 뚫고, 이른바 ‘울트라 럭셔리(Ultra-Luxury)’라 불리는 글로벌 최상위 브랜드들이 잇따라 서울 진출을 확정지었다. 로즈우드, 자누(아만), 만다린 오리엔탈 등 이름만으로도 자산가들의 가슴을 뛰게 하는 브랜드들이 왜 하필 지금, ‘서울’이라는 메트로폴리스를 낙점했을까. 국내 호스피탈리티 지형도를 뒤흔들 초럭셔리 브랜드들의 상륙 배경과 그 산업적 시사점을 짚어본다.
서울, 글로벌 최상위 호스피탈리티 브랜드 격전지로 부상
최근 국내 호텔 업계의 가장 큰 화두는 단연 ‘글로벌 럭셔리 브랜드의 격돌’이다. 2026년 하반기 아시아 최초로 상륙하는 아코르의 프리미엄 라이프스타일 브랜드 ‘메종 델라노 서울’을 시작으로, 2027년에는 용산 유엔사 부지에 울트라 럭셔리의 대명사 ‘로즈우드 서울’과 청담동 중심부의 ‘자누 서울’이 차례로 베일을 벗는다. 여기에 2030년 서울역 북부역세권 개발과 함께 들어설 ‘만다린 오리엔탈 서울’까지 가세하며, 서울은 바야흐로 글로벌 최상위 호스피탈리티 브랜드들의 가장 뜨거운 격전지로 급부상했다.
지금까지 포시즌스 호텔 서울이나 조선 팰리스 등이 국내 럭셔리 시장의 프리미엄화를 이끌었다면, 이제는 1박 객실 단가(ADR) 100만 원 이상의 차원이 다른 초고가 세그먼트가 새롭게 형성되는 모양새다. 글로벌 헤드쿼터(HQ)들이 서울 시장에 이토록 공격적으로 베팅하는 배경에는 한국 시장의 질적 변화가 자리 잡고 있다.
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[Hotel Issue] 글로벌 ‘울트라 럭셔리’ 호텔의 격전지가 된 서울 - 호텔앤레스토랑
전 세계 하이엔드 호스피탈리티 시장의 시선이 서울로 향하고 있다. 그동안 국내 5성급 특급호텔들이 고수해 온 프리미엄 세그먼트의 상단을 뚫고, 이른바 ‘울트라 럭
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