브랜드의 핵심을 시각적으로 표현하는 로고와 브랜드 마크

브랜드명과 더불어 브랜드에 고유한 차별점을 제공하는 역할을 하는 로고와 브랜드 마크. 브랜드명이 브랜드를 대표하는 역할을 한다면, 로고와 브랜드 마크는 브랜드의 핵심을 시각적으로 표현하는 요소라 할 수 있다. 이들이 있어 우리는 브랜드를 한눈에 쉽게 구분할 수 있고, 이들은 브랜드의 인식률을 높이는데 기여한다. 

브랜드 마크와 로고는 어떻게 다를까? 이번 브랜드 토크에서는 브랜드의 로고와 마크의 차이점, 그리고 브랜드 마크의 형태를 구분하는 방법과 적용 사례에 대해 알아본다. 

로고 vs 브랜드 마크

로고와 브랜드 마크 모두 브랜드 정체성의 표현을 돕는 브랜딩의 요소다. 브랜드의 특성을 잘 반영해 디자인한 로고와 브랜드 마크는 브랜드가 추구하는 방향과 가치를 잘 드러낸다. 또한 사람들이 자연스레 브랜드의 독특한 차별화된 특성을 직관적으로 떠올리는데 기여한다. 효과적이면서도 시각적으로 매력적인 로고/브랜드 마크를 보면 브랜드에 대한 호감도도 증가한다. 

보통은 로고와 브랜드 마크를 명확히 구분하기보다 혼용하거나 로고라 일컫는 경우가 대부분이다. 그러나 각 요소를 구분해 이해하는 것이 필요하다. 브랜드마다 자신의 개성과 추구하는 가치, 특성을 반영해 로고타입(Logo type)과 브랜드 마크(Brand Mark)를 디자인한다. 그리고 이 둘의 조합을 로고라 한다(그림 2). 그림 2에서 보듯이 로고타입은 브랜드 네임을 브랜드 고유의 글자체를 활용해 문자의 형태로 디자인한 것이고, 브랜드 마크는 브랜드의 핵심을 담아 디자인한 상징성 있는 표식이다. 

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[정성연의 Hospitality Brand Talk] 브랜드의 핵심을 시각적으로 표현하는 로고와 브랜드 마크

 

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